Analisis Efektivitas Strategi PemasaranSyariah Simpanan Pendidikan BMT Ki Slamet Jatim Di Masa Pandemi Covid-19

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh munculnya pandemi Covid-19 yang
mengakibatkan sulitnya lembaga keuangan untuk mendapatkan nasabah atau
memasarkan produknya. Salah satu produk yang harus tetap dipasarkan ditengah
pandemi yaitu produk simpanan pendidikan. Pokok permasalahan dalam penelitian
ini adalah bagaimana implementasi strategi pemasaran syariah produk simpanan
pendidikan dalam meningkatkan jumlah nasabah dimasa pandemi dan apakah
strategi yang tersebut sudah efektif atau belum.
Tujuan dari artikel ini adalah untuk mengetahui apakah strategi yang
diterapkan sudah berjalan dan efektif atau tidak. Penelitian ini merupakan penelitian
kualitatif dengan menggunakan pendekatan studi kasus. Penelitian ini
memfokuskan pada strategi tertentu dari berbagai situasi dan fenomena. Sumber
data dari penelitian ini diperoleh dari wawancara dan dokumentasi. Kemudian data
tersebut diolah denganmetode deskriptif analisis. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa strategi pemasaran yang digunakan oleh BMT Ki Slamet Jatim menggunakan
strategi produk, harga, distribudi dan promosi. Semua strategi tersebut memiliki
peran penting dalam upaya meningkatkan jumlah nasabah simpanan pendidikan.
Dalammemasarkan produknya strategi pemasaran yang dilakukan oleh BMT sudah
sesuai dengan syariat islam yakni bisa disebut dengan strategi pemasaran syariah.
BMT Ki Slamet Jatim juga telah memenuhi empat tolak ukur efektivitas pemasaran
yang dilihat dari tingkat ketepatan sasaran, sosialisasi mengenai produk, tujuan
program dan evaluasi kegiatan. Dengan melihat kesemua tolak ukur tersebutlah
strategi pemasaran BMT Ki Slamet sudah dikatakan efektif.

Kata Kunci: Covid-19; Strategi Pemasaran; Efektivitas